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花冠鲁雅香冠名高铁,与“中国速度”同频共振

来源:智度名酒评论发布时间:2021-12-30点击量:93 微信新浪微博QQ空间

12月30日,花冠鲁雅香高铁冠名签约仪式在花冠集团国花酒庄隆重举行。华铁传媒集团副总裁程硕,华铁传媒集团济南分公司销售副总经理文学刚,华铁传媒集团济南分公司高级销售经理田栋,花冠集团总经理冯震,花冠集团副总经理、花冠销售公司董事长郑海峰,花冠集团花冠销售公司总经理陈孟奎出席签约仪式。花冠集团鲁雅香总经理黄枫主持。

随着鲁南高铁的正式通行始,菏泽结束了没有高铁通行的历史,这预示着菏泽终于跨入高铁时代,建成集“高铁、航空、水运”一体的路水空交通运输网络。这一交通体系的建设,将为菏泽的高速发展奠定了坚实的运输基础。作为菏泽两张“名片”之一的花冠集团,此时冠名高铁,预示着花冠的发展将与代表“中国速度”的高铁同频共振,带动花冠迈上新的发展轨道。

精准投放,助力花冠“新五年战略”

                        

2008年8月1日,中国第一条高铁线路——京津城际铁路开通,到今天已经过去了十三年。十三年间,中国高铁运营里程从最初的120公里已经变成当下4万多公里。如今,高铁既是“中国制造”的名片,也是中国的国家形象符号,代表着中国发展“奔跑”的速度。

高铁时代的中国,速度改变了地域限制,在高铁的带动下,人与人、人与城市、城市与城市的交流变得更加频繁和密切,这就使得高铁作为一种媒介拥有了更为纵深的传播空间和更广阔的受众人群,为沿线城市注入了强劲的发展动力。因此,在高铁运营里程持续增长的阶段,高铁媒介的传播效能展现了出来,这对于需要利用高端传播媒介平台进行品牌推广企业带来了极大利好。

此时,菏泽高铁的开通,对于沿线企业的发展带来了福音。在签约仪式上,花冠集团总经理冯震在致辞中说,“鲁南高铁菏曲段正式通车,打开了菏泽通往全省乃至全国的快速通道,也打开了外界更深入了解巨野和菏泽的窗口,对菏泽以及菏泽的本土企业来说都是一次前所未有的机遇。花冠集团与华铁传媒就高铁冠名事项进行签约,将借助其构建包含全国高铁动车组媒体、高铁车站媒体、高铁视频媒体、航空媒体于一体的大交通媒体营销生态圈,以鲁南高铁为辐射线,实现由菏泽到全省再到全国的有高度、有精度、有力度的信息传播,从而赋能花冠品牌建设和产品营销。相信,在双方的精诚合作下,花冠集团的全省化市场布局道路以及“泛区域化”市场布局的探索之路会越来越顺畅,实现互惠共赢”。

冯震还进一步介绍了花冠的战略规划,他表示:“2022年是花冠集团五年战略发展规划的开局之年,在转型上将实现由以机会为牵引的外部资源依赖型发展模式转向以文化、战略为牵引的内部资源依赖型发展模式。在布局上要以鲁雅香年份储藏9年等为形象代表和品类引领,打造省内各主流价位段通卖型大单品,进一步夯实全省化市场布局,努力打造全国知名的省级龙头白酒企业。”

可见,冠名高铁后,花冠鲁雅香将有效借力高铁媒体营销生态圈,实现鲁雅香特色品类的高端化塑造,为鲁酒在高端市场的竞争增添助力。

鲁雅香再现鲁酒高端价值新表达

                      

自花冠喊出“齐鲁大地需要一瓶好酒”以来,“鲁雅香”的问世寄托了“鲁酒人”的某些情愫。花冠鲁雅香作为鲁酒品类创新的一场重要革命,此次冠名高铁,正可以为“鲁雅香”的品质内涵找到更为合适的价值落脚点。

鲁雅香的诞生,与中国白酒泰斗、号称“窖泥之父”的周恒刚有亲密关系。1988年,白酒泰斗周恒刚老先生的自亲指导和帮助下,花冠集团培育出独具地域特色的、融入名贵牡丹花瓣及牡丹根皮的天香窖泥。此后,花冠人秉承“实在、认真、创新、担当”的企业核心价值观,大力传承30年前中国白酒泰斗周恒刚老先生留给花冠的窖泥生产技术等工艺,再结合鲁酒酿造技艺和本地特有的牡丹资源,一步步创新传承,终于形成了自成一体的“雅香酒体风格”。这个过程,可谓30年磨一剑,来之不易。

“酿好酒、储好酒、养老酒”是花冠酿酒技艺不断创新发展的动力。近二十年来,在规模层面,花冠集团注重长期重资本投入,每年储存2000吨以上高品质原酒,累计储酒量达3.7万吨。2019年11月份,中国酒业协会年份酒认证委员会在花冠集团现场封存了1.67万吨5年以上的年份老酒,使花冠集团成为官方认证的全国第四家、山东省第一家可以在市场流通产品上标注真实年份的白酒生产企业。在技术层面,花冠坚持长期技术创新与升级,塑造了高质量酿造工艺体系,尤其是花冠鲁雅香酿造工艺体系的完善与成熟。

作为鲁雅香形象代表和品类引领,花冠鲁雅香年份储藏9年诞生于花冠年份体系及品质体系双重高质发展之际。本着”喝少一点,喝好一点”的品质理念,通过时间的沉淀,融入地域环境与文化特色,酒体采用复合年份大于9年的老酒,真实年份品质经中国酒业协会认证,年份扫码可见,是实实在在的真实年份老酒。作为花冠集团未来五年战略规划核心战略单品,花冠鲁雅香将秉持“点滴尽老酒”的品牌理念,为广大消费者提供超高性价比的年份老酒。

花冠重拳出击冠名高铁的行为,体现了花冠集团正在不遗余力展现“省酒形象”与“高端名酒气质”。未来,鲁酒需要鲁雅香的担当和作为,因此花冠必须坚守自己的“个性化品类”特色,紧扣地域文化内涵,让花冠鲁雅香成为“山东特产,山东文化”的高品位、高价值代表之一。

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