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致敬花冠储酒节18年成人礼!

来源:发布时间:2019-10-06点击量:1752 微信新浪微博QQ空间

2002年,在整个鲁酒板块、整个白酒行业还在为了“生存”而战的时候,位于鲁西南菏泽巨野县的花冠集团,却开始尝试“谈文化”,选择的载体,从“储酒”延展。也就是从这一年开始,花冠储酒节开始一年一年延续下来,延续了18年!18年坚守之后,一个企业的活动,逐步成长为了属于全行业的伟大盛会!



并不夸张的“行业第一节”!


坦白而言,单论销售规模,行业内比花冠集团高的企业还有太多,但聚焦到一个活动的行业关注度,参与人群的数量、质量和社会影响力,活动依着于品牌和企业的依附度,于行业的引领带动度,对整个市场及社会层面的影响度,未来的发展张力等多方面来看,行业内、即使是一线名酒企业运作的诸多活动,也很难与花冠储酒节相比。从这一层面来看,将花冠储酒节说是“行业第一节”,名副其实。



连续多年来,每年的农历九月初九,在很多行业人看来,花冠储酒节已经不单单是花冠企业自身的活动,更是行业的一个伟大活动!不管是平时工作日,还是恰逢国庆节放假休息期间,行业泰斗、国家各级协会领导、兄弟酿酒企业技术总工、销售商、媒体等,选择到花冠集团参与花冠储酒节,已经成为惯例!



据花冠集团对外传播的数据显示,近几年来,每年参与花冠储酒节的人数达到6000人以上。要知道,这6000人不是普通民众,几乎都是各行业、各企业、各领域精英代表。6000名与会人员,就代表6000个家庭、6000个单位、6000名对外传播花冠美好的口碑、6000名深度认可花冠酒是好酒的消费者领袖!试问,目前行业内这么多企业,又有哪个企业能做到这样的规模?做到这样的凝聚力和向心力?能够坚持18年?能做到的,只有花冠。



作为一名从2008年开始,连续参与了十届花冠储酒节的媒体人,笔者亲眼见证了于桥、沈怡方、高月明等行业泰斗连续多年持续在农历九月初九这一天出现在花冠储酒节现场的激动场景。笔者认为,本身年高、事务繁杂的行业泰斗们,之所以能在这一天推掉太多的应酬,选择持续的到花冠储酒节现场。更多的是从内心真正的认可花冠储酒节的精神主题和情怀!


花冠储酒节成功的“方与圆”!

18年。

孩童,变成年。

18年。

新酒,成陈酿。

18年。

时光足以成就一代人;

也成就了一个行业伟大的活动;

成就了一瓶好酒!



很难想象,一个活动,能持续的运作18年。致敬花冠储酒节18年成人礼!事实上,太多的兄弟酿酒企业、行业外其他企业、太多的媒体人,也在思考了18年——为什么花冠储酒节能够持续18年、而且还有未来的太多18年!


笔者的思考是:花冠储酒节的成功,有其长期坚守的变与不变,如同做人的方与圆!这种变与不变、方与圆,是思想、是精神、是血液、是精髓,贯穿到了每一个花冠集团高管、花冠一线员工的远景规划、策略执行层面的点滴之中,不会因人员的改变而改变。看似十分简单的事情,却足以成就花冠储酒节的伟大!因为我们太多的企业在这一点上很难做到,单纯的100%的销售导向、单纯的100%限期考核导向,行业内确实也有太多企业推出了太多很有延续前景的活动,但终因没有“变与不变”、“方与圆”的坚守,而最终慢慢做成鸡肋,直至不能延续。


方,是旗帜、是路线、是方向,是不能变的;

圆,是路径、是方法、是辩证法,是可以变的,而且是必须要变的!


作为连续参与了十届花冠储酒届的花冠老朋友,笔者认为,在18年来,花冠坚持了在如下三方面的“方”,即不变:


  1. 日期不变。铁定每年农历九月初九,这一天不管是晴朗天气、还是恶劣天气,不管是正常工作日,还是恰逢节假日,不管是与行业其他盛会时间冲突,还是因核心人员(如明星档期)等问题,日期都没有改变,铁定的农历九月初九!


  2. 坚守“储酒”主题始终没变。笔者细数了一下前17届花冠储酒届的主题,均是围绕“储酒”为圆心,再往珍藏、储愿等延伸,延伸的本质,也是丰富“储酒”内涵。


  3. 坚守品质的内涵不变。虽然每年花冠集团都会在农历九月初九晚上举办万众瞩目的大型明星晚会活动,但当天上午及下午行业大师论道,探讨花冠及整个行业品质提升,始终是活动主题。


  4. 精神坚守不变。就像花冠集团刘念波董事长多次提到的“工匠精神、团队精神、攻坚精神”始终是花冠集团运作包括储酒节在内的企业核心事务的核心,永远是不会变。

 

在18年来,花冠坚持了在如下两个方面的“圆”,即变:


  1. 搭建大平台思维。整合多方资源举办活动,持续适度变革形式和参与方式,为多方面供应商提供参与进入花冠储酒节大平台的机会,在谋取多赢的大战略思维下,也使得花冠储酒节的生命力始终保持旺盛!


  2. 创新与变革。多年以来,在花冠储酒节舞台上,我们见证了花冠一代代战略创新产品的问世,也见证了活动形式的不断变革与丰富。也正因为创新与变革,花冠储酒节才变得越来越有魅力!


转眼又到一年一度农历九月初九花冠储酒时!预祝在此次盛会上,花冠品牌有更美的绽放!


糖烟酒周刊山东版主编张文星

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