查看详情2021-01-20
“国花酒庄的蝶变之路”系列报道（二） 一切想客户所想，梧桐繁茂金凤飞来
“国花酒庄的蝶变之路”系列报道二 一切想客户所想，梧桐繁茂金凤飞来 【引言】 消费者想到的，我们一定要想到；消费者没想到的，我们也要想到！ 每走一步，首先想到的是客户！这是国花酒庄一切行动的指南。以游客为中心，充分满足客户的需求，给予游客不同体验，满足不同需求，从而达到企业提升品牌知名度、促进产品销售额的本意，打开酒庄旅游的共赢多赢局面。正是基于这样的理念，国花酒庄这棵梧桐树才得以枝繁叶茂，引得有凤来仪，高朋满座。《国花酒庄的蝶变之路》系列报道今天推出第二篇《一切想客户所想，梧桐繁茂金凤飞来》 没有梧桐树，引不来金凤凰。如何让更多的消费者来到酒庄，喜欢酒庄，这是酒庄建设发展的根本出发点。 酒庄建设要做到“酒文合一”，在没有历史文化、没有传承的地方做酒庄是不可能的，历史文化和酒庄建设需要高度融合。美好生活，不仅需要美酒的香气和口味，也需要赋予其更多的精神表达、创意表达、器型表达、色彩表达。作为鲁酒领军企业花冠集团全力打造的集生产、展示、互动、体验、旅游、购物于一体的菏泽文化旅游新地标新地标，国花酒庄致力于用世界语言解读中国白酒，以大魄力、大智慧、大担当，全力推进新旧动能转换，努力形成白酒新业态、新价值，实现中国白酒品牌、品质新高地。 国花酒庄与茅台酒庄、国窖1573酒庄、古井酒庄等一起，被列为中国十大特级酒庄之一。在国花酒庄里，您将体会到我们的一站式服务——吃喝玩乐购。“吃”———国花酒庄会所婚庆基地,地方特色鲁菜,黄淮菜主题特色餐饮,健康养生药膳。“喝”——世界烈酒体验馆,世界八大烈酒品鉴,世界葡萄酒品鉴。“玩”-——传统制曲作坊、传统手工酿造作坊、定制体验馆、阳光书房、国花酒庄度假区,实现制曲、酿造、自调体验。“乐”——酒庄之旅综合感受,中国酒礼文化体验、酒庄储酒文化体验、庄园生活文化体验、生态休闲文化体验。“购”——庄园储酒、原酒定制、婚庆基地及文旅产品。在这了，您将体验到美酒DIY、共享云酒窖、橡木桶白酒、封坛许愿储酒活动、成人礼定制活动、传统节日等特色活动。 国花酒庄内部设有国花酒庄品牌馆、黄淮名酒馆、中国大师馆、中华储酒馆、澳洲红酒馆五大互动体验场馆以及传统手工酿酒作坊、地下主题场景馆等，本着可体验、可追溯、大师领衔、第三方监管、第三方定价的原则，满足消费者对私享化、高品质服务和个性化定制的需求，真正实现与消费者的价值共创。 品牌馆是国花酒庄品牌形象展示核心，即：花冠储酒文化，是对外品牌传播的核心窗口；通过中华酒礼文化贯穿，打造不同人生主题的储酒场景，如：婚庆、寿诞、满月、升迁等，让消费者亲身体验与见证储酒文化与过程；通过八维储酒方式，完全满足不同阶层、不同年龄段和不同消费群体的储酒需求，打造专属的、个性化的、隆重的中华酒礼储酒仪式；储酒过程全程记录，通过情感的表达建立消费者可追溯储酒过程。酒庄酒是匠心精神的体现，精心打造、精心酿制，以完美的品质和表现，给消费者以信心和信赖，激发消费者的购买欲望。 酒庄是向消费者传递酒文化和品牌价值的最好道场。消费者在场景内自己动手调酒，然后封装、成型，有一种优越感和快乐感。同时，酒庄通过产区的背书，是产区品类表达的一个道场，使消费者坚信，你的这个产区能够实现好酒、酿造好酒。酒庄也是企业战略方向的展示。所有的战略方向是通过酒庄的设计来完成的，酒庄是集文旅融合、文化展示于一体的综合体，是讲好自己酒的历史、酒的故事、酒的技术力量、酒的规模等等的有效载体。 美酒DIY、共享云酒窖、橡木桶白酒、橡木桶红酒体验、封坛许愿储酒活动、成人礼定制活动、传统节日活动、其他酒庄活动。 未来，花冠集团将以鲁雅香为品类引领，通过落实以中华储酒文化节为载体的年份品质表达、以国花酒庄为载体的酒庄品质表达和以“世界美酒鲁雅香特色产区”为载体的产区品质表达，打造具有行业竞争力的新名酒。花冠集团国花酒庄将讲好服务故事，打造有温度和生命的白酒酒庄。
查看详情2021-01-18
“国花酒庄的蝶变之路”系列报道（一） 站在花冠望世界，国花酒庄应运而生
“国花酒庄的蝶变之路”系列报道一 站在花冠望世界，国花酒庄应运而生 【引言】 日前，山东省文化和旅游厅、山东省工业和信息化厅联合发文公布第三批“山东省工业旅游示范基地”入选名单，花冠集团酿酒股份有限公司国花酒庄在众多参评者中脱颖而出，成功入选。从2017年开始立项建设，到短短三年内获此殊荣，国花酒庄经历了怎样的裂变发展才化茧成蝶“修成正果”的？今天起，花冠集团推出,《国花酒庄的蝶变之路》系列报道。今天推出第一篇,《站在花冠望世界，国花酒庄应运而生》。 在人们的传统印象里，酒庄，是西方人的专利，是葡萄酒的专属。与中国传统白酒似乎风马牛不相及！ 然而，有人不这么看！ 2017年，花冠集团当家人，董事长刘念波作出这样的判断：随着全球化格局不断演进，一带一路再次将中国企业推向世界。时尚化、多元化商业背景之下，即使如白酒这样传统的行业，也在全球市场上扮演更多角色。刘念波认为，在新时代消费场景下，酒庄是打开从上游到下游沟通的“金钥匙”，酒庄不只是产业转型升级，更是中外酒业由内而外的升华和挖掘新市场的尖刀力量。 通过调研，花冠人敏感地认识到：中国酒类消费市场不断变化，消费频次与消费量不断下降，对于基于体验的场景化产品需求不断放大，特别是品质概念的品牌化成为消费者选择的核心要素。中国酒类消费整体已经从渠道终端时代过度到消费终端时代，对于消费者的直销化服务成为消费需要的主要实现通路。从这个角度来说，中国白酒酒庄这种基于消费者亲身体验与参与的互动营销方式必然成为中国酒类消费趋势的主要方式。而同时伴随着新生代消费者群体的不断扩容，这种需求会创造一个庞大的新需求市场，这为从事白酒酒庄转型的企业提供了广阔的发展空间。 心动不如行动，认准了就干。为适应和满足消费市场的发展和需求，传承、创新、提高中国白酒酿造工艺，弘扬、科普、传播中国白酒文化。花冠集团在中国酒业协会和多位专家的指导下，汲取借鉴诸多知名酒企之长，在花冠集团本部倾力打造了花冠·国花酒庄。 酒庄地处北纬37度——世界黄金酿酒带上。酒庄占地160亩，建筑面积39800平方米，其中地上建筑31800平方米，地下储酒8000平方米，名贵树木、花草、景观区66600平方米，总投资3.28亿元。是一座集展示、参与、互动、体验、观光、购物、旅游为一体的酒文化园区。 国花酒庄是花冠集团凝聚60余年实力和工艺积淀，全力营建的一座全国一流的综合型大型特级酒庄。它通过传承传统酿造生产模式，发挥自身独特的生态环境，以优质的酿酒资源，独一无二的古老酿酒记忆，构成不可复制的酒庄核心生产资源，再通过酿酒资源的建设和酒庄产品的差异化打造，实现以高端酒为生产核心的区域产业综合体，既能提升整体企业品牌价值，又能与消费者引起情感共鸣。 酒庄充分利用互联网技术为酒庄的沉浸式体验提供了更加丰富的场景，同时定制技术与现代物流技术为随看随买，人货分离，远距离选购成为现实，大数据等技术的不断深化，也为国花酒庄的精准营销提供有力支持。 花冠集团“实在、认真、创新、担当”的企业理念，让消费者为之赞叹，正是基于对花冠集团的信任，而酒庄又作为“消费者用酒需求一站式服务商”，花冠集团本着让消费者花最低的成本做出最优的选择，建立选酒、购酒、饮酒、乐酒且提供更多价值产品与服务于一体的国花酒庄。 一花一世界，点滴尽杰作，国花酒庄秉承花冠匠人精神，以鲁酒再振兴、菏泽新名片为使命，扎根好酒生产，牵手文旅兴发，以回报菏泽人民为己任，致力建设菏泽文旅新地标，打造“牡丹”与“花冠”这两张名片。
查看详情2021-01-14
国花酒庄成功入选“山东省工业旅游示范基地”
国花酒庄成功入选“山东省工业旅游示范基地”近日，山东省文化和旅游厅、山东省工业和信息化厅联合发文对认定的第三批“山东省工业旅游示范基地”名单进行公布，花冠集团酿酒股份有限公司国花酒庄成功入选。本批公布的名单中，全省共有18个。山东省文化和旅游厅、山东省工业和信息化厅联合发布的《关于公布第三批“山东省工业旅游示范基地”名单的通知》称：为认真贯彻落实《关于加快推进工业旅游发展的意见》，加快推动我省工业旅游发展，依据《工业旅游示范基地建设指南》，经过单位自愿申报、市级推荐、省级初审、专家评审和社会公示的程序，山东省文化和旅游厅与省工业和信息化厅决定命名济南九阳工业旅游基地等18家申报单位为第三批“山东省工业旅游示范基地”。本次公布的18家“山东省工业旅游示范基地”，具有特色突出、工业文化内涵丰富、旅游要素完善、示范引领性强等特点，为山东省工业旅游发展发挥模范带头作用。 花冠集团是山东省最大的优质粮酒生产和储存基地之一。近年来花冠集团在稳固发展主导产业的同时，充分发挥自身文化优势，2017年，花冠集团斥资3.2亿元，建设了集生产、展示、互动、体验、旅游、购物于一体的菏泽文化旅游新地标——国花酒庄。酒庄占地169亩，总建筑面积为39800㎡，整体风格突出春秋战国时期齐鲁文化风韵，又融合菏泽的齐鲁会盟文化、麒麟文化、牡丹文化、农民绘画文化与储酒文化；内部设有国花酒庄品牌馆、黄淮名酒馆、中国大师馆、中华储酒馆、澳大利亚红酒馆五大互动体验场馆以及传统手工酿酒作坊、地下主题场景馆等。酒庄本着可体验、可追溯、大师领衔、第三方监管、第三方定价的原则，通过直观的、贴心的酿酒体验、品鉴交流，满足消费者对私享化、高品质服务和个性化定制的需求，真正实现与消费者的价值共创。如今，花冠集团已成为一家集白酒主业板块、葡萄酒产业板块、金融投资产业板块和其他产业板块四大事业发展格局于一体的大型现代化企业集团，2012年集团还被“评为山东省工业旅游示范点”。 未来，花冠集团酿酒股份有限公司将紧紧围绕产业升级，加速新旧动能转换，发挥独特的文化优势，努力打造集白酒主业突出、文旅色彩鲜明、产业融合科学、经济效益良好的大型企业集团公司。
查看详情2021-01-12
凝心聚力谋发展 开创鲁酒新纪元
凝心聚力谋发展 开创鲁酒新纪元2020高端鲁酒战略发展高峰论坛暨收藏鉴定委员会成立大会在济南盛大召开2021年1月11日上午，2020高端鲁酒战略发展高峰论坛暨收藏鉴定委员会成立大会在济南鸿腾国际大酒店盛大召开。山东省轻工业联合会，山东省白酒工业协会会长姜祖模、中国酒业协会副秘书长刘振国、花冠集团、云门集团、趵突泉、景芝等40余家鲁酒企业代表，以及行业媒体记者参加了本次会议。高端鲁酒战略发展联盟成立于2018年1月，旨在为高端鲁酒企业搭建一个交流发展的平台，促进高端鲁酒提品质、增品种、创品牌。以高质量发展为核心推动鲁酒品牌提升，以高端鲁酒品牌建设推动鲁酒复兴，进一步发挥鲁酒特有的齐鲁文化和特色产区优势。山东省白酒协会会长姜祖模在致辞中表示，今年是高端鲁酒战略发展联盟成立的第四年，联盟会员为高端鲁酒的发展奠定了坚实的基础。受新冠肺炎疫情影响，白酒行业应加强线上业务项目。注重消费者需求变化，加快科技创新步伐，扩大生产规模。优化产业结构，丰富产品线，以市场为导向，适应市场消费，加大中高端酒生产力度。中国酒业协会副秘书长刘振国针对白酒行业发展结构做出相关报告，刘秘书长介绍了全国白酒产业的发展情况，表示近年来白酒产业和白酒市场出现明显变化，对高端鲁酒的发展提出了精彩的观点。他认为，鲁酒企业要积极迎接挑战，更要紧紧抓住机遇。创新谋变，以新思想、新理念、新实践，大力推进山东白酒的产区建设，构建高端鲁酒新的品质与价值表达，实现鲁酒高质量发展。花冠集团董事长刘念波，作为高端鲁酒战略发展联盟的首届轮值主席，发表了精彩讲话。他表示，随着白酒行业的“马太效应”进一步加速，对于区域酒企来说是挑战不绝，机遇不断。“高端鲁酒战略发展联盟”以次高端为突破口，通过品类创新的差异化竞争，集体切入高端鲁酒攻坚战，用三年的时间塑造了当前高端鲁酒群芳争艳的喜人局面，及时扭转鲁酒格局，在鲁酒发展史上具有重要的里程碑意义。刘念波董事长从提出齐鲁大地需要一瓶好酒；塑造新名酒价值表达体系（真实年份表达、特色产区表达和酒庄酿造表达）；打造新老名酒双轴发展格局三个方面表明了花冠集团在高端酒领域的实践。阐述新商业逻辑下花冠集团对高端鲁酒的探索与布局。提出深入发掘和弘扬鲁酒文化；共同培育产区势能；搭建鲁酒“私域流量池”三个想法。以高端鲁酒战略发展联盟为平台，加强团结、放大视野，提升品牌和文化价值、打造创新和品质高地、塑造品类和产区势能，打开鲁酒发展新纪元，让高端鲁酒撑起鲁酒的明天和未来。随后，大会为花冠集团获得“2020高端鲁酒标志产品”荣誉称号的52°花冠二十年陈（浓香型）产品颁发荣誉证书。最后，山东省白酒协会宣布山东白酒收藏鉴定委员会成立。
查看详情2021-01-01
花冠集团2021年新年贺词
百年变局，行稳致远 ——2021年新年贺词花冠集团董事长 刘念波 尊敬的各位同仁、社会各界朋友们：大家新年好！新元一始万象新。在新年钟声的美妙旋律中，我们挥手作别2020年的艰辛与收获，张开臂膀拥抱2021年的希望与美好。值此辞旧迎新之际，我谨代表花冠集团，向为花冠事业辛勤耕耘的全体员工以及关心支持花冠发展的社会各界朋友，致以最诚挚的问候和最美好的祝愿！回首过往，2020年显得尤为漫长与沉重：新冠肺炎疫情肆虐全球与世界百年未有之大变局轰然碰撞，“黑天鹅”与“灰犀牛”相互交织，当空狂舞，深刻影响了世界各个国家的发展和各国人民的生活。逢此时势，中国白酒行业的发展形势随之共振，不仅整体销售业绩受挫，而且“弱复苏、强分化”的特点更加明显。面对风险与挑战，花冠集团全体员工始终秉承“实在、认真、创新、担当”的核心价值观，凝聚拼搏与智慧，洞察机遇与变革，以基础设施建设为总纲，通过对原有基础设施的升级与改造和新基础设施的搭建以及公共基础设施的开发、管理与使用，在大变局的激流中行稳致远，走出了一片“柳暗花明”。一年来，我们克服了重重困难、经受了种种考验，用“敢叫日月换新天”的奋斗精神，提交了一份满意的答卷，可以说是磨练意志的一年、是增长本领的一年、是创造奇迹的一年！这一年，是爱心播撒与传递的奋进之年。面对新冠肺炎疫情，我们勠力同心，一手抓疫情防控，一手抓复工复产，在保障企业正常运行的情况下实现了疫情零发生。同时，为支援社会抗疫工作，我们捐赠了包括3.2万瓶75°原酒在内的价值900多万元的物资和现金，在爱心筑防线的大潮中展现了花冠的力量与担当。这一年，是管理创新与变革的突破之年。基于市场运作的持续向好，我们把“分类管理”作为基础设施升级与改造的突破点，实施了业务人员分类管理、客户分类管理和终端分类管理，不仅实现了渠道管理的科学性和合理化、激发了团队的协作能力，同时还为未来市场可预见的有序增长做好了铺垫。这一年，是数字升级与转型的加速之年。新冠肺炎疫情倒推了白酒行业数字化转型的步伐。为此，我们快速构建了线上与线下融合的全域营销模式，以内容制造与传播为核心，通过整合员工的社交资源建立了企业“私域流量池”，并由圈层营销和流量裂变达到了数字化赋能传统渠道的目的。全域营销模式的搭建为我们未来在新商业文明背景下构建核心竞争力打开了局面。这一年，是营销精准与聚焦的推进之年。出于当前白酒市场竞争新格局和消费新常态，我们启动了“做市场”营销战略，坚持“边布局、边突破、边发展”三边战略，围绕以点为核心的结构性考核、单点突破和精准营销，扎扎实实做市场，进一步提升了品牌和产品势能，在夯实鲁酒龙头地位的基础上力争构建未来发展的动力“引擎”。这一年来的每一个成功、每一点进步和每一份收获，都镌刻着全体花冠人的智慧、心血与汗水，彰显了花冠人不同凡响的认真与实在的工作风采以及积极向上的奋斗力量。金戈铁马闻征鼓，只争朝夕启新程。迎着2021年明媚的曙光，尽管新冠肺炎疫情和世界百年未有之大变局还会带来诸多不确定性，但是2020年的实践证明奋斗与前进是永不过时的主旋律，我们当拿出更加执着的奋斗精神“直挂云帆济沧海”，去谱写新阶段的发展新篇章。未来，我们花冠集团全体员工将继续以“为鲁酒代言”为使命，全面推进“新名酒工程”建设，努力打造全国知名的省级龙头白酒企业，为鲁酒实现新一轮振兴而不懈奋斗！最后，衷心祝愿各位同仁、社会各界朋友在新的一年里：工作顺利，万事如意，身体健康，阖家幸福！
查看详情2020-12-26
花冠集团与胶东人家签署战略合作协议
“花胶”合作,打造“鲁酒+鲁菜”合作典范 花冠集团与胶东人家签署战略合作协议 2020年12月26日上午，花冠集团与胶东人家大酒店战略合作签约仪式在济南胶东人家黄金时代店成功举办。双方就未来在餐饮、酒水等多领域展开深度战略合作达成协议。未来，双方将基于相互良好的信任关系，积极推进餐饮领域的各项合作，推动双方各项业务的发展，实现资源共享，优势互补，打造鲁酒+鲁菜企业合作典范。 本次签约仪式特邀省市行业领导参加。花冠集团董事长刘念波、胶东人家大酒店董事长向仁莲致辞并现场签约。 山东省精品旅游促进会会长杜文彬致辞中表示，花冠集团是有担当、有前途的企业，是鲁酒振兴的希望。胶东人家大酒店是一家以餐饮业为龙头的综合性企业，正朝着多元化目标迈进的山东省餐饮业名牌企业。希望双方发挥各自优势，资源共享，优势互补，以供给侧改革为抓手，以品牌和品质满足内循环消费场景，加速鲁酒和鲁菜做强做优、实现高质量发展贡献力量。两家企业的联手，必将成为山东旅游行业，特别是精品旅游行业的一道亮丽风景，为山东旅游业增光添彩。 （山东省精品旅游促进会会长杜文彬致辞） 花冠集团董事长刘念波介绍了集团近年来的发展，刘念波表示，花冠集团是一家集白酒主业板块、葡萄酒产业板块、金融投资产业板块和以房地产、印刷、文旅为主的其他产业板块四大事业发展格局于一体的大型企业集团。其中白酒主业板块建有酿酒发酵池1.3万个，年产优质原酒2万吨，储酒能力达13万吨，是山东省最大的优质粮食酒生产与储存基地。花冠集团始终秉承“实在、认真、创新、担当”的企业理念，准确把握经济形势，大力实施人才战略、品牌战略和市场战略，实现了高速跨越式发展。 进入新的发展时期，面对新的竞争形式和市场环境，花冠集团倾力打造了由国花酒庄和中华储酒文化节、中国白酒大师工作站和中国白酒（齐鲁）研究院、大师级绵柔和鲁雅香型白酒组成的“一庄一节、一站一院、一柔一雅”六大核心资源，从而构建了适应发展需求的创新力和竞争力。 （花冠集团董事长刘念波致辞） 胶东人家大酒店董事长向仁莲，首先感谢各位嘉宾多年来对胶东人家大酒店的支持与信任。花冠集团与胶东人家大酒店的“结合”，将推进两家企业共同成长，促进双方共享企业发展红利，实现双赢。希望花冠集团与胶东人家大酒店在未来的道路上携手同行，推动双方各项业务的发展，实现资源共享，优势互补，打造企业合作典范，共创美好明天。 （胶东人家大酒店董事长向仁莲致辞） 在现场嘉宾的共同见证下，花冠集团董事长刘念波、胶东人家大酒店董事长向仁莲共同签署了战略合作协议（见下图）。 仪式最后，到场的嘉宾共同为此次活动，进行了隆重的封坛仪式。 （嘉宾在封坛布上签名） （ 封坛嘉宾合影留念） （封坛嘉宾合影留念）
